Гендерлік саясаттың тұтынушылардың тұтынушылық мінез-құлқына әсері
Қазіргі&Բ;заманғы&Բ;маркетинг&Բ;тұтынушылардыңдемографиялық&Բ;сипаттамаларын&Բ;ғана&Բ;емес,&Բ;сонымен&Բ;қатаролардың&Բ;өмір&Բ;салты,&Բ;құндылықтары,&Բ;мотивациялары&Բ;жнежеке&Բ;қалауы&Բ;сияқты&Բ;психографиялық&Բ;аспектілерін&Բ;тереңтүсінуді&Բ;талап&Բ;етеді.&Բ;Мінез-құлықтың&Բ;бұл&Բ;аспектілеріадамдардың&Բ;ртүрлі&Բ;топтарының&Բ;сатып&Բ;алу&Բ;туралы&Բ;шешімқабылдауына&Բ;үлкен&Բ;сер&Բ;етеді.&Բ;Бұл&Բ;ретте&Բ;ртүрлітұтынушылық&Բ;үлгілердің&Բ;қалыптасуына&Բ;келетін&Բ;гендерлікжне&Բ;жас&Բ;айырмашылықтары&Բ;маңызды&Բ;рөл&Բ;атқарады.&Բ;Бұлайырмашылықтарды&Բ;түсіну&Բ;компаниялар&Բ;мен&Բ;брендтерге&Բ;өзұсыныстары&Բ;мен&Բ;маркетингтік&Բ;стратегияларынаудиторияның&Բ;ртүрлі&Բ;сегменттеріне&Բ;жақсырақ&Բ;бейімдеугемүмкіндік&Բ;береді.
Психографиялық&Բ;аспектілер&Բ;тұтынушылардыңтаңдауына&Բ;сер&Բ;ететін&Բ;мотивациялар&Բ;мен&Բ;психологиялықфакторларды&Բ;қамтиды.&Բ;Олар&Բ;адамның&Բ;сатып&Բ;алуларынангөрі&Բ;белгілі&Բ;бір&Բ;өнімді&Բ;не&Բ;үшін&Բ;таңдайтынын&Բ;жне&Բ;оныңшешіміне&Բ;қандай&Բ;факторлар&Բ;сер&Բ;ететінін&Բ;жақсы&Բ;түсінугекөмектеседі.
Жоғарыда&Բ;аталған&Բ;аспектілермен&Բ;тжірибеде&Բ;л&Բ;&Ի岹;&Բ;Фараби&Բ;атындағы&Բ;Қазақ&Բ;Ұлттық&Բ;Университетінің&Բ;&ܴ;Бизнес-технология&ܴ; кафедрасының Маркетинг ББ 4 курс студенттері "Amiran" компаниясының сүт өнімдерінемаркетингтік зерттеу жүргізу кезінде "Мерчендайзинг"пәнішеңберінде таныса алды.
Сатып&Բ;алу&Բ;мінез-құлқын&Բ;түсіну&Բ;үшін&Բ;ҴǴDz&Բ;ǰ-те&Բ;сауалнама&Բ;жүргізілді,&Բ;өйткені&Բ;бір&Բ;демографиялықдиапазондағы&Բ;тұтынушылар&Բ;өздерінің&Բ;қалауы&Բ;мен&Բ;мотивациясында&Բ;р&Բ;түрлі&Բ;болуы&Բ;мүмкін.
Зерттеу кафедра меңгерушісі З.Б. Ахметова, Р.Б. Сартова, К.М. Камалидің жетекшілігімен түрліаналитикалық құралдар мен әдістерді қолдану негізіндежүргізілді.
Зерттеу&Բ;барысында&Բ;респонденттердің&Բ;көпшілігі&Բ;йелдер(63,9%)&Բ;екендігі&Բ;атап&Բ;өтілді,&Բ;бұл&Բ;йелдердің&Բ;сүт&Բ;өнімдерінсатып&Բ;алуға&Բ;көбірек&Բ;қатысу&Բ;тенденциясын&Բ;растайды,&Բ;бұнымаркетингтік&Բ;стратегияларды&Բ;зірлеу&Բ;кезінде&Բ;ескерумаңызды.
Өйткені әйелдердің сатып алу мінез-құлқы жан-жақтыжәне эмоционалды. Әйелдер өнімнің егжей-тегжейінекөбірек назар аударады: эстетика, сапа, бренд, шолулар мен ұсыныстар. Олар көбінесе зерттеу кезеңінде көбірек уақытөткізеді және сатып алудан бұрын қосымша ақпарат алуүшін айналасындағылармен сөйлесе алады. Әйелдерэмоционалды тәсілге бейім.
Сауда-саттықта&Բ;гендерлік&Բ;тсілдің&Բ;қажеттілігі&Բ;айқын,&Բ;бірақ,&Բ;өкінішке&Բ;орай,&Բ;бұл&Բ;маркетингтік&Բ;жобалардыжоспарлаудың&Բ;жетекші&Բ;факторы&Բ;емес.
Сатып алушыға ыңғайлы болу тұрғысынан дүкенжұмысын ұйымдастырудағы клиентке бағытталған тәсілтуралы ұмытпаған жөн, сонымен қатар сатып алушы тек сатып алып қана қоймай, дүкеннен риза болып шығуыкерек.
Көп&Բ;жағдайда&Բ;гендерлік&Բ;сауда&Բ;эксперимент&Բ;ретіндеқолданылады,&Բ;көбінесе&Բ;жеке&Բ;маркетингтік&Բ;дістер&Բ;гендерлікбағытқа&Բ;ие&Բ;болады.&Բ;
Көп жағдайда гендерлік бағдарлауға негізделгенгендерлік сауда экономикалық тұрғыдан үлкен тиімділіккеие (ТДМ 5).